Η στοχοθετημένη διαφήμιση είναι ... Στοχευμένη διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα

στοχοθετημένη διαφήμιση είναι

Δεν είναι μυστικό ότι το πιο σημαντικόχαρακτηριστικό της ποιότητας της διαφήμισης είναι η θεματολογία της. Σε γενικές γραμμές, μιλάμε για την αντιστοιχία των υλικών που απαιτούν την αγορά ενός συγκεκριμένου προϊόντος και υπηρεσίας, με τα συμφέροντα εκείνων των ανθρώπων τους οποίους εμφανίζονται. Για παράδειγμα, είναι απαραίτητο να διαφημιστείτε τα δίχτυα αλιείας όπου μπορείτε να συναντήσετε αλιείς. Ένα εργαλείο με το οποίο μπορείτε να μεγιστοποιήσετε τα συμφέροντα του πελάτη και του διαφημιζόμενου καλείται στόχευση.

Η στοχευμένη διαφήμιση είναι ...

Το όνομα "στοχευμένη διαφήμιση" προήλθε απόΑγγλικός στόχος, ο οποίος μεταφράζεται ως "στόχος". Αποδεικνύεται ότι μια τέτοια διαφήμιση μπορεί ασφαλώς να ονομάζεται στόχος, δεδομένου ότι προορίζεται μόνο για το κοινό που ενδιαφέρεται να παρουσιάσει τη διαφήμιση και να αποκτήσει το διαφημιζόμενο προϊόν ή υπηρεσία.

Ο τρόπος με τον οποίο εκδηλώνεται αυτό το ενδιαφέρον μπορεί να εντοπιστείτο παράδειγμα μας με τους ψαράδες. Αν κάποιος πραγματικά έχει ανάγκη να αγοράσει μια ράβδο αλιείας, σίγουρα θα απαντήσει σε μια τέτοια ανακοίνωση και, πιθανότατα, θα κάνει ακόμη μια αγορά εάν η προσφορά είναι πραγματικά αξίζει τον κόπο.

Σύμφωνα με τις στατιστικές πωλήσεων, οι οποίες διεξάγονται πρακτικάόλες οι εταιρείες σε κάθε τομέα των επιχειρήσεων, μπορείτε να δείτε ότι η στοχοθετημένη διαφήμιση είναι το πιο αποτελεσματικό κανάλι πωλήσεων. Steeper από ό, τι μπορεί να είναι μόνο φήμες και προσωπικές συστάσεις των τακτικών πελατών στους φίλους και τους γνωστούς τους. Ως εκ τούτου, στην πραγματικότητα, αυτός ο τρόπος προώθησης του προϊόντος εκτιμάται περισσότερο.

Πού χρησιμοποιείται αυτός ο τύπος διαφήμισης;

στοχοθετημένη διαφήμιση είναι

Στην πραγματικότητα, σφαίρες εφαρμογής αυτού του τύπουδιαφήμιση - ένας απεριόριστος αριθμός. Μπορείτε να ξεκινήσετε, για παράδειγμα, με την τοποθέτηση διαφημίσεις με δικηγόρο έξω από το δικαστικό μέγαρο (το πιο διάχυτη στόχευση) και φινίρισμα - στα συμφραζόμενα διαφήμιση στο Διαδίκτυο, η οποία εμφανίζεται στην tematichnyh χώρους (όπου πραγματοποιείται η επιλογή των υλικών, τα οποία βλέπει ο χρήστης μέχρι την έκδοση του προγράμματος περιήγησης). Στόχευση να δείτε παραδείγματα παντού, και, στην πραγματικότητα, σχεδόν παντού αυτή τη μορφή και να προωθήσει τον διάλογο με τον πελάτη μπορούμε να ζητήσουμε με βεβαιότητα το πιο αποτελεσματικό.

Ναι, αυτός δεν είναι ο ευκολότερος τρόπος αναφοράςπληροφορίες για τη διαφήμιση που απευθύνεται στον πελάτη. Το κόστος προώθησης προϊόντων με αυτόν τον τρόπο είναι πολύ υψηλότερο από τις τιμές για διαφημιστικές υπηρεσίες ευρείας κάλυψης - μία που απευθύνεται σε πολλά τμήματα του πληθυσμού, σε εκπροσώπους ηλικιών και κοινωνικών ομάδων (ένα ζωντανό παράδειγμα είναι οι παραδοσιακοί bigboard που βρίσκονται σε όλη την πόλη). Ωστόσο, όπως ήδη αναφέρθηκε, οι στατιστικές πωλήσεων δικαιολογούν το κόστος που πηγαίνει σε αυτή τη μορφή προώθησης.

Στοχευμένη διαφήμιση στο κοινωνικά δίκτυα

στόχευση διαφημίσεων

Σχετικά πρόσφατα (τα τελευταία 5-7 χρόνια) έχει γίνειεξαιρετικά δημοφιλής διαφήμιση στο Διαδίκτυο και με αυτό - και στόχευση με τη βοήθεια των κοινωνικών δικτύων. Φυσικά, ο πρωτοπόρος στον τομέα αυτό ήταν η εταιρεία Facebook, η οποία έδειξε πόσο στενά ο διαφημιζόμενος μπορεί να καθορίσει το εύρος του κοινού που θα δει τα υλικά του. Η δημιουργία στοχευμένης διαφήμισης στα κοινωνικά δίκτυα σας επιτρέπει να προσδιορίζετε με σαφήνεια τις ομάδες χρηστών, λαμβάνοντας υπόψη την ηλικία, το φύλο, την κατοικία σας και ακόμη και τα προσωπικά σας συμφέροντα. Για παράδειγμα, μπορείτε να προβάλλετε τη διαφήμισή σας σε όσους διαβάζουν έναν συγκεκριμένο συγγραφέα, ανήκουν σε μια ομάδα που είναι αφιερωμένη σε ένα αθλητικό παιχνίδι ή θέλουν να παρακολουθήσουν ένα συγκεκριμένο είδος ταινιών. Συμφωνώ, με το σύνολο των χαρακτηριστικών που έχουν τα κοινωνικά δίκτυα για κάθε χρήστη, οι δυνατότητες διαφήμισης στόχευσης είναι απλώς απεριόριστες.

Ελαφρά για τις ευκαιρίες στόχευσης

στοχευμένη διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα

Για να καταλάβουμε πόσο ακριβείς είναινα είναι μια τέτοια διαφήμιση, προτείνουμε να διαβάσετε το παράδειγμα. Έτσι καταλαβαίνετε σαφώς ότι η στοχοθετημένη διαφήμιση είναι ένα πραγματικό κλειδί για την επιτυχία των διαφημιζόμενων.

Φανταστείτε ότι πρέπει να αυξήσετε τις πωλήσειςβιβλιοπωλείο, που βρίσκεται σε μια συγκεκριμένη πόλη. Το μόνο που χρειάζεται για να δημιουργήσετε μια όμορφη σελίδα προορισμού για τις παραγγελίες και να δημιουργήσει μια διαφημιστική καμπάνια στο δίκτυο όπου θέλετε να προσπαθήσει να εργαστεί (ας είναι το Facebook). Έτσι, αρκετό για να κάνει τον τίτλο και το διαφημιστικό κείμενο, μια εικόνα, και στη συνέχεια να καθορίσετε μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων: αυτοί πρέπει να είναι κάτοικοι της πόλης σας (προφανώς), καθώς και τους οπαδούς να διαβάσετε (σίγουρα εκείνοι που έχουν το όφελος συγκεκριμένων «Βιβλία»). Έτσι, ο κύκλος των ακροατήριό σας θα πρέπει να μειωθεί σημαντικά κάτω σε μερικές εκατοντάδες ανθρώπους, αλλά η εκστρατεία μεταδίδεται κατά τέτοιο τρόπο, θα είναι μια τέλεια εφαρμογή στον ορισμό της «στοχευμένη διαφήμιση.» Αυτό είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να πάρετε τον απαραίτητο αριθμό από τα πιο ενδιαφέρονται κατάστημα της κυκλοφορίας σας. Αν, όμως, θα δείτε μετά από ένα ορισμένο χρονικό διάστημα που οι άνθρωποι έκαναν κλικ στη διαφήμιση, πολύ λίγο - μπορεί να φτάσει σε ένα ευρύτερο κοινό με την προσθήκη επιπλέον ενδιαφέρον, όπως η ετικέτα «Ανάγνωση» και άλλα.

Εργαλεία στόχευσης

στοχευμένο διαφημιστικό κόστος

Τρόποι συγκέντρωσης του απαραίτητου ακροατηρίου. Στην πραγματικότητα, μέρος της επιτυχίας είναι να προσεγγίσει σωστά την προώθηση του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Ένα σύνολο κριτηρίων για τη στόχευση, σε συνδυασμό με το όνομα και την περιγραφή της διαφήμισης, μπορεί να αποφέρει το καλύτερο αποτέλεσμα με τη μορφή σημαντικού όγκου πωλήσεων και ως εκ τούτου με υψηλά κέρδη.

Εκτός από την ήδη αναφερθείσα ηλικία, φύλο και συμφέροντα,Τα άτομα που βλέπουν τη διαφήμισή σας μπορούν επίσης να επιλεγούν με άλλα κριτήρια. Για παράδειγμα, αυτή είναι η οικογενειακή κατάσταση, στην οποία βρίσκεται το άτομο αυτή τη στιγμή. Το εκπαιδευτικό ίδρυμα όπου σπούδασε ή σπουδάζει επί του παρόντος. τόπος εργασίας ή υπηρεσίας στον στρατό · τη μητρική γλώσσα ενός ατόμου. Εκτός από αυτές και άλλες αποχρώσεις, θα πρέπει επίσης να προστεθεί ότι η ανακοίνωση μπορεί να γίνει βάσει ενός συνόλου συγκεκριμένων κατηγοριών και όχι ενός μόνο δείκτη. Για παράδειγμα, μπορείτε να βελτιώσετε την καμπάνια σας έτσι ώστε η διαφήμιση να εμφανίζεται όχι μόνο σε άτομα ηλικίας 20 ετών, αλλά σε άτομα ηλικίας 20 έως 25 ετών. Οι ρυθμίσεις της διαφήμισης στα κοινωνικά δίκτυα είναι στην πραγματικότητα αρκετά ευέλικτες, κάτι που είναι αναμφισβήτητα ένα τεράστιο συν τους τελευταίους ως χώρους προώθησης.

Πώς να ξεκινήσετε την καμπάνια σας;

Νομίζετε ότι για να ξεκινήσετε τη διαφήμιση στοFacebook, πρέπει να υπογράψετε συμβάσεις και να απευθυνθείτε σε διαφημιστικούς οργανισμούς; Και όχι εδώ! Ένα τεράστιο πλεονέκτημα αυτού του και άλλων παρόμοιων τοποθεσιών (Vkontakte, Mamba και πολλοί άλλοι) είναι ότι είναι πολύ εύκολο να αρχίσετε να εργάζεστε για αυτούς ως διαφημιζόμενος! Αρκεί να έχετε καταχωρημένο λογαριασμό σε αυτό το δίκτυο και να περάσετε μισή ώρα για να ταξινομήσετε τα πράγματα.

Ας πούμε σύντομα. Πρώτα πρέπει να δημιουργήσετε μια καμπάνια, να την ονομάσετε, να καθορίσετε τις κύριες παραμέτρους (ώρα και συχνότητα της εκτόξευσής της, προϋπολογισμός, κατηγορία). Στη συνέχεια, θα πρέπει να συνθέσετε διαφημίσεις που θα μεταδοθούν σε αυτήν την καμπάνια. Το επόμενο βήμα είναι η διαδικασία, όταν διαμορφώνεται η στόχευση διαφήμισης (αυτό σημαίνει ότι καθορίζονται τα κριτήρια που καθορίζονται παραπάνω). Δεν χρειάζονται ειδικές γνώσεις για τη διεξαγωγή διαφημιστικών δραστηριοτήτων στα κοινωνικά δίκτυα. Αρκεί να υπάρχει εργασιακή εμπειρία, καθώς και μια γενική ιδέα για το πώς λειτουργεί ένα συγκεκριμένο κοινωνικό δίκτυο με τους συνεργάτες του. Και οι δύο μπορούν να αναγνωριστούν με άμεσα πειράματα. Για να ξεκινήσετε, παρεμπιπτόντως, είναι δυνατό από μικρά ποσά - για $ 100 είναι δυνατόν να δοκιμάσετε αμέσως κάποια τακτική εμφάνισης ανακοινώσεων και να αποκαλύψετε ορισμένους νόμους. Μην ξεχάσετε να αναλύσετε τα στατιστικά στοιχεία.

Συλλογή πληροφοριών σχετικά με τις απαντήσεις

συμφραζόμενη και στοχοθετημένη διαφήμιση

Σε γενικές γραμμές, μιλώντας για τα στατιστικά στοιχεία στοδιαφημιστικές καμπάνιες σε κοινωνικά δίκτυα, θα πρέπει να αναφέρουμε πιο σημαντικό συστατικό της. Γιατί, ρωτάτε; Το γεγονός ότι βασίζεται σε στατιστικά στοιχεία διαφημιζόμενος μπορεί να βελτιώσει το μοντέλο πάνω στο οποίο χτίζει την εκστρατεία του. Μόνο με τη βοήθεια συγκεκριμένων αριθμών, που δείχνουν την πώληση, ο αριθμός των κλικ σε συνδέσμους διαφημιζομένων, το ποσοστό μετατροπής (αναλογία των ανθρώπων που επισκέπτονται τη σελίδα του προϊόντος και εκείνοι που κάνουν μια αγορά), καθώς και άλλες παραμέτρους, μπορεί να χαρακτηριστεί επιτυχία. Και το υπόλοιπο της υπόθεσης για πειράματα. Μπορείτε, για παράδειγμα, να δημιουργήσει δεκάδες διαφημίσεις, τη συλλογή στατιστικών στοιχείων γι 'αυτούς, για να προσδιορίσει την πιο επιτυχημένη και να καταργηθούν εκείνες που ήταν αποτυχίες. Στην πραγματικότητα, αυτή η απλή στρατηγική είναι η πιο αποτελεσματική, αν και απαιτεί, βέβαια, ορισμένες χρηματοοικονομικές επενδύσεις κατά το στάδιο του πειραματισμού.

Εναλλακτικό κοινωνικό δίκτυο

Η κοινωνική δικτύωση είναι ένας πολύ καλός τρόπος προώθησηςεμπορεύματα. Είναι αλήθεια ότι εργάζεται κυρίως για την ψυχαγωγία και ορισμένες υπηρεσίες. Για να πουλήσετε αντλίες για συμπιεστές, για παράδειγμα, μέσω του Facebook δεν θα λειτουργήσει, επειδή πρόκειται για εξειδικευμένη εξειδικευμένη θέση. Εδώ, η συμφραζόμενη και στοχοθετημένη διαφήμιση θα έρθει στη διάσωση.

Στην πραγματικότητα, μπορεί να ονομαστεί μια εναλλακτική λύσηκοινωνικά δίκτυα, επειδή τοποθετείται είτε στις μηχανές αναζήτησης απευθείας στην έκδοση του Google ή του Yandex, είτε σε ιστότοπους που συνδέονται με το πρόγραμμα θυγατρικών αυτών των διαφημιστικών πλατφορμών. Για παράδειγμα, μερικοί κατάλογοι ανταλλακτικών τοποθετούν διαφημίσεις από το Google Adsense και παραγγέλνετε διαφημίσεις και διαχειρίζεστε τον ιστότοπο Adwords διαφημίζοντας το κατάστημά σας.

Η διαφορά με τα κοινωνικά δίκτυα είναι "προφανής". Αν στοχευμένη διαφήμιση είναι τα συμφέροντα, η ηλικία, το φύλο και άλλα χαρακτηριστικά ενός συγκεκριμένου προσώπου, τότε στην περίπτωση του "πλαισίου", δεσμεύεται στα ερωτήματα που κάνει το άτομο στη μηχανή αναζήτησης. Για παράδειγμα, αν οδηγεί τη φράση "Αγορά ανταλλακτικών για την Kalina", θα εμφανιστεί μια ανακοίνωση σχετικά με το κατάστημα ανταλλακτικών για την "Lada Kalina". Μια τέτοια υποβολή πληροφοριών, φυσικά, είναι επίσης πολύ εστιασμένη και αποτελεσματική όσον αφορά τις πωλήσεις.

Έτσι, η στοχοθετημένη διαφήμιση είναι πραγματικήμηχανισμό προώθησης αγαθών και υπηρεσιών. Αυτή είναι μια απόρριψη του παλιού μοντέλου να προσφέρουμε τις υπηρεσίες μας στο ευρύτερο δυνατό κοινό (θυμηθείτε το ανέκδοτο που αναγγέλλει "πώληση γκαράζ" στον αέρα του "Field of Miracles"). Στην πραγματικότητα, η διαφήμιση θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο συγκεκριμένη, θα πρέπει να αναφέρεται μόνο σε εκείνους που μπορεί να ενδιαφέρονται. Ως εκ τούτου, το πιο προσβάσιμο εργαλείο που μπορεί τώρα να προσφέρει στόχευση σε επαρκές επίπεδο είναι το Διαδίκτυο. Και φυσικά, η στοχοθετημένη διαφήμιση είναι ένα εξαιρετικό κανάλι για την οργάνωση των πωλήσεων των αγαθών και των υπηρεσιών της. Το κυριότερο είναι να είναι σε θέση να το χρησιμοποιήσει.

Αρέσει:
0
Διαφήμιση: είδη διαφήμισης και ο ρόλος τους στο
Διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης στο διαδίκτυο: πλεονεκτήματα,
Τι είναι η διαφήμιση; Είδη, παραδείγματα
Στοχευμένη διαφήμιση "VKontakte":
Η κρυφή διαφήμιση ως μέθοδος επιρροής
Αποτελεσματική προώθηση των επιχειρήσεων στην κοινωνική ζωή
Σχετικά με τα οφέλη της προώθησης ενός ηλεκτρονικού καταστήματος στο
Πολλαπλή τοποθέτηση του ίδιου τύπου
Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στα κοινωνικά δίκτυα
Δημοσιεύσεις
επάνω