Τοποθέτηση και αποτελεσματικότητα της διαφήμισης σε διάφορα μέσα ενημέρωσης

Στην προώθηση ορισμένων προϊόντων στην αγορά καιυπηρεσιών, στον αγώνα για τον καταναλωτή, η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί. Η διαφήμιση προωθεί την πώληση αγαθών και υπηρεσιών και την αναγνώριση της μάρκας. Τα κανάλια διανομής διαφήμισης στην εποχή μας είναι πολύ εκτεταμένα: πρόκειται για υπαίθρια διαφήμιση, για τον Τύπο και, φυσικά, για ραδιόφωνα, τηλεοπτικά και σουβενίρ προϊόντα και για δικές διαφημιστικές εκδόσεις εταιρειών. Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης σε κάθε περίπτωση είναι διαφορετική, και όταν σχεδιάζετε μια διαφημιστική εκστρατεία, πρέπει απλώς να εξετάσετε μια ποικιλία διαφόρων παραγόντων. Όλα τα κανάλια διαφήμισης έχουν τα δικά τους πλεονεκτήματα και μείοντά τους, τα οποία πρέπει να ληφθούν υπόψη από τους σχετικούς ειδικούς που ξεκινούν ένα τέτοιο πρόγραμμα.

Οι τύποι και οι μορφές διαφήμισης είναι διαφορετικοί και παντού χρειάζεστε μια ατομική προσέγγιση, με βάση τους στόχους και τις απαιτήσεις του καταναλωτικού κοινού.

Εξετάστε μερικά από τα πιο δημοφιλή και ευρέως χρησιμοποιούμενα είδη διαφήμισης.

Εξωτερική διαφήμιση

Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στην ύπαιθροαερομεταφορείς, είναι αρκετά μεγάλο. Αυτά δεν είναι μόνο ασπίδες κατά μήκος των δρόμων, αλλά και κάθε είδους δομές στο εξωτερικό της μεταφοράς, θέσεις εντός λεωφορείων και σιδηροδρομικών αυτοκινήτων, φωτεινά κουτιά που προσελκύουν την προσοχή ενός πιθανού αγοραστή τη νύχτα. Αυτό περιλαμβάνει τα σημάδια των καταστημάτων και τις ελαφρές επιγραφές σε ανοιχτούς χώρους.

Τα πλεονεκτήματα αυτού του τύπου διαφήμισης είναισχετικά χαμηλό κόστος, υψηλή συχνότητα επαναλαμβανόμενων επαφών. Μέσα στα σαλόνια - και η δυνατότητα μακράς επαφής του καταναλωτή με τις πληροφορίες. Μειονεκτήματα - η έλλειψη επιλεκτικότητας του κοινού, η συντομία του ενημερωτικού μηνύματος.

Διαφήμιση στην τηλεόραση

Πολύ συνηθισμένο, ειδικά μεταξύ τωνμεγάλες εταιρείες τη μορφή της διαφήμισης, επειδή περιλαμβάνει την εικόνα, καθώς και τον ήχο και το χρώμα, έτσι ώστε να επηρεάζει τον καταναλωτή σε όλα τα επίπεδα της αντίληψης. Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης, που διατίθεται στην τηλεόραση, έχει επίσης τα υπέρ και τα κατά.

Πλεονεκτήματα: κλίμακα, οπτικοποίηση, μεγάλο βαθμό προσέλκυσης προσοχής.

Μειονεκτήματα: το υψηλό κόστος, η συμφόρηση των τηλεοπτικών καναλιών με διαφημιστικά οικόπεδα, η δυνατότητα αλλαγής σε άλλα κανάλια κατά τη διάρκεια της εκπομπής της ενότητας διαφημίσεων, η μακρά επαφή με τον καταναλωτή.

Διαφήμιση στο ραδιόφωνο

Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στην περίπτωση αυτή έγκειται στο γεγονός ότι το ραδιόφωνο μπορεί να ακούει τους καταναλωτές οπουδήποτε: στο σπίτι, στο γραφείο, στο αυτοκίνητο, στη ντάκα και ούτω καθεξής.

Πλεονεκτήματα: χαμηλό κόστος, μάζα, υψηλή περιοχή διανομής.

Μειονεκτήματα: στην αντίληψη δεν συμμετέχει στην οπτική γωνία και στην πραγματικότητα μέσα από αυτό ένα άτομο παίρνει τις περισσότερες πληροφορίες, έναν μικρότερο βαθμό προσέλκυσης της προσοχής του καταναλωτή, καθώς και τη δυνατότητα αλλαγής καναλιών κατά τη διάρκεια της εκπομπής του εμπορικού.

Διαφήμιση στον Τύπο

Αυτός ο δημοφιλής τύπος διαφήμισης μπορεί να περιλαμβάνειως φθηνά μπλοκ στις τοπικές εφημερίδες και μάλλον ακριβή τοποθέτηση σε μοντέρνα και δημοφιλή περιοδικά, διαφημιστικά μηνύματα στα καλύμματα των οποίων είναι χιλιάδες δολάρια. Εδώ υπάρχει μια ιδιαιτερότητα για κάθε δημοσίευση, η οποία πρέπει να ληφθεί υπόψη. Αυτός ο τύπος διαφήμισης έχει τα πλεονεκτήματά του, όπως η αποτελεσματικότητα, η ευελιξία, η δυνατότητα μιας θεματικής προσέγγισης. Υπάρχουν όμως και ελλείψεις: βραχυπρόθεσμα και ένα μικρό ακροατήριο "δευτερευόντων" αναγνωστών.

Κατά τη σύνταξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας, πρέπει να ληφθεί υπόψηεπίσης κατάτμηση της βιομηχανικής αγοράς, καθώς δεν έχει μικρή σημασία για τη σωστή προσέγγιση στο σχεδιασμό των διαφημιστικών κινήσεων. Για παράδειγμα, τα περιφερειακά κριτήρια πρέπει απαραιτήτως να περιλαμβάνουν τα χαρακτηριστικά της περιοχής, τα δημογραφικά χαρακτηριστικά των υπευθύνων λήψης αποφάσεων, την αφοσίωση στο σήμα και τον τρόπο ζωής και τις προτιμήσεις του τελικού χρήστη. Σύμφωνα με το ενσωματωμένο σύστημα κατακερματισμού, μπορεί κανείς να αξιολογήσει την επιλογή του τμήματος-στόχου και της αγοράς-στόχου.

Αρέσει:
0
Διαφήμιση: είδη διαφήμισης και ο ρόλος τους στο
Μεγέθη banner: ποια επιλογή;
Διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης στο διαδίκτυο: πλεονεκτήματα,
Διαφημιστικές λειτουργίες και η λειτουργία τους
Η βασική έννοια της διαφήμισης
Η κρυφή διαφήμιση ως μέθοδος επιρροής
Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης: τι σημαίνει SEO
Διεξαγωγή της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα χωρίς βοήθεια
Γάτες από τη διαφήμιση "Whiskas": μια φυλή των Βρετανών
Δημοσιεύσεις
επάνω