Ανάλυση χαρτοφυλακίου: ορισμός, στόχοι, μέθοδοι, παραδείγματα.

Ανάλυση χαρτοφυλακίου - στο μάρκετινγκ βάσει αυτούέννοια κατανοούν το εργαλείο που βοηθά στον προσδιορισμό της οικονομικής κατάστασης της επιχείρησης, την αιτιολόγηση ορισμένων επενδύσεων σε διάφορους τομείς δραστηριότητας. Ως αποτέλεσμα της ανάλυσης, οι επενδύσεις σε μη κερδοφόρες περιοχές μειώνονται ή μειώνονται, οι επενδύσεις σε προοπτικές τμήματα της εταιρείας ανανεώνονται ή αυξάνονται.

Ο στόχος της ανάλυσης χαρτοφυλακίου είναι να συμφωνηθούν οι καλύτερες στρατηγικές της επιχείρησης και η σωστή κατανομή των νομισματικών πόρων.

Μέθοδοι ανάλυσης χαρτοφυλακίου:

Οι πιο κοινές μέθοδοι σε αυτόν τον τομέα είναι διαφορετικές μήτρες. Χρησιμοποιούνται ευρέως έξι μέθοδοι μήτρας:

1) BCG - η ουσία της μεθοδολογίας περιορίζεται στην ανάλυση του μεριδίου αγοράς και των ρυθμών ανάπτυξης της επιχείρησης.

2) Η IWC - συγκρίνεται η αποστολή της επιχείρησης και οι βασικές ικανότητες της επιχείρησης για συμμόρφωση.

3) McKinsey - αξιολόγηση της ελκυστικότητας και της ανταγωνιστικότητας των δραστηριοτήτων της εταιρείας στην αγορά.

4) Shell - η ελκυστικότητα της βιομηχανίας υπολογίζεται με βάση την ανταγωνιστικότητα

5) Ansofa - αναλύεται η στρατηγική και η εφαρμογή της στην αγορά και τα προϊόντα.

6) ADL - με τη βοήθεια αυτού του πίνακα, αναλύονται οι κύκλοι ζωής της επιχείρησης και η θέση στην αγορά σε σχέση με τους ανταγωνιστές.

Στάδια.

Η διαδικασία μέσω της οποίας διεξάγεται ανάλυση χαρτοφυλακίου χωρίζεται σε διάφορα σημαντικά στάδια:

1) Ορισμός των τμημάτων της εταιρείας

2) Επιλογή της μεθόδου ανάλυσης

3) Συλλογή των πληροφοριών που θα χρειαστούν στη διαδικασία σύνταξης της μήτρας

4) Κατασκευή πινάκων

5) Ανάπτυξη νέας στρατηγικής βασισμένης στην ανάλυση.

Στις πληροφορίες που συλλέγονται για τη διεξαγωγή της ανάλυσης χαρτοφυλακίου, είναι δυνατή η μεταφορά:

1) Η κατάσταση και η δυνατότητα ανάπτυξης βιομηχανιών που συμμετέχουν στη διαδικασία των δραστηριοτήτων της εταιρείας.

2) Ανταγωνιστικότητα της επιχείρησης

3) Ο κύκλος ζωής, το στάδιο του κύκλου ζωής της εταιρείας.

4) Το ποσοστό των τμημάτων της επιχείρησης στην αγορά.

Η ανάλυση χαρτοφυλακίου παρέχει απαντήσεις σε κρίσιμες ερωτήσεις σχετικά με το έργο της εταιρείας. Αυτά περιλαμβάνουν:

- Ποια είναι η ανταγωνιστικότητα της επιχείρησης;

- Πόσο ισορροπημένο είναι το σύστημα διανομής προϊόντων στην αγορά;

- Ποιος είναι ο μέγιστος αριθμός αγορών που μπορεί να καλύψει μια επιχείρηση κατά τη διάρκεια των δραστηριοτήτων της;

- Ο κύκλος ζωής καθεμιάς από τις περιοχές λειτουργίας της εταιρείας.

- Παραλαβή από το προϊόν του τι είδους είναι πιο δικαιολογημένη;

- Ποιες βιομηχανίες στο μέλλον πρέπει να κλείσουν ή να αναβαθμιστούν;

- Αξίζει να προστεθούν νέα προϊόντα στην αγορά στο εγγύς μέλλον;

- Ποιο είναι το ποσό της επένδυσης που είναι ιδανικά κατάλληλη προς το παρόν για μια συγκεκριμένη ομάδα προϊόντων;

- Ποιες στρατηγικές παραγωγής και πώλησης πρέπει να εφαρμοστούν στο εγγύς μέλλον;

Μετά την ανάλυση, μπορούμε να συναγάγουμε συμπεράσματα,η οποία στο μέλλον θα επηρεάσει την ανάπτυξη της επιχείρησης. Μπορεί να αποφασιστεί η διαφοροποίηση της επιχείρησης, δηλαδή η εφαρμογή στρατηγικής με την οποία αναπτύσσονται και εισάγονται στην αγορά νέα προϊόντα και υπηρεσίες. Η διαφοροποίηση έχει διάφορα υποείδη:

Δεσμευμένες και μη δεσμευμένες (ενοποιημένες)

Η συνδεδεμένη διαφοροποίηση, με τη σειρά της, χωρίζεται σε διάφορους τύπους:

  • Η κάθετη είναι αντίστροφη και άμεση
  • Οριζόντιες ενέργειες για την επέκταση του φάσματος των προϊόντων ή για τη γεωγραφική επέκταση των εδαφών.

Ανάλυση χαρτοφυλακίου. Ένα παράδειγμα.

Η εταιρεία ασχολείται με την παραγωγή και πώληση παιδικών τροφών - μείγματα, δημητριακά, πουρέ, χυμούς.

Περιοδικά η επιχείρηση πρέπει να ανακαλύψει,αν ένα συγκεκριμένο προϊόν είναι δημοφιλές στους καταναλωτές, εάν πρέπει να εισαχθούν νέα προϊόντα στην αγορά, ποιες μορφές παιδικής τροφής μπορούν να αφαιρεθούν από την παραγωγή εξαιτίας της χαμηλής ζήτησης, πόσο ισχυρός είναι ο ανταγωνισμός στον τομέα των παιδικών τροφών. Για να απαντήσετε σε όλες αυτές τις ερωτήσεις, αξίζει να πραγματοποιήσετε ανάλυση χαρτοφυλακίου.

Τα δεδομένα συλλέγονται από καταστήματα στα οποία υπάρχουνμωρό προϊόντα διατροφής που πωλούνται, υπολογίζεται η αποδοτικότητα, το κόστος, την ανταγωνιστικότητα, και ούτω καθεξής. Ως αποτέλεσμα της ανάλυσης προκύπτει ότι τα παιδικά χυλό ανταγωνιστικές επιχειρήσεις αγόρασε γρήγορα, και χυμούς η εν λόγω εταιρεία δεν είχε στη ζήτηση. Για την πρώτη ομάδα των προϊόντων που χρειάζονται βελτιώσεις εμπορίας - μια νέα συσκευασία ματιά, μια ποικιλία γεύσεων, κ.λπ. Η παραγωγή της δεύτερης ομάδας είναι καλύτερο να σταματήσει καθόλου, να μην είναι σε μια απώλεια.

Αρέσει:
1
Ανάλυση ανοσοενζύμου αίματος
Βασικές μέθοδοι ψυχολογίας ηλικίας
Μέθοδοι κοινωνιολογικής έρευνας
Μέθοδοι μαθηματικών στατιστικών.
Οικονομικές-μαθηματικές μεθόδους και μοντέλα
Μέθοδοι πολιτιστικών σπουδών
Οι σημαντικότερες γενικές επιστημονικές μέθοδοι
Μέθοδοι χρηματοοικονομικής ανάλυσης της επιχείρησης -
Ανάλυση του εσωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης
Δημοσιεύσεις
επάνω